Formation Le référencement Web payant avec Google Adwords

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	Le référencement Web payant avec Google Adwords
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Vous êtes responsable marketing ou commercial, responsable de la communication d'une entreprise, webmaster, et vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche via une campagne Adwords ?

Vous devez impérativement maîtriser l'outil Google Adwords, et savoir comment en tirer avantage.
Le référencement dit "payant" ne s'improvise pas, sous peine de voir des budgets importants disparaître sans résultats concrets.
Une campagne Adwords s'appréhende comme un réel projet publicitaire en tenant compte de toutes les possibilités de l'outil, mais aussi de toutes les opportunités réelles et sérieuses que votre site peut vous apporter.
En sachant définir sur quelles cibles et avec quels messages votre visibilité sera la plus profitable, et en exploitant au mieux les possibilités de Google Adwords, vous aurez la garanti d'un référencement rentable et de qualité.

Formation animée par Renaud VAROQUEAUX, gérant fondateur d'une agence d'audit et de conseil, spécialisée dans les usages, le référencement naturel et le Web marketing.Depuis de nombreuses années, il accompagne ses clients dans leur positionnement sur le Web. Egalement créateur et éditeur de plusieurs sites Web (qui cumulent plus d'1 million de visites mensuelles) ses compétences évoluent sans cesse, au gré des nouveaux outils et des nouveaux usages qui se développent. Excellent pédagogue, la formation qu'il propose est un facteur d'accélération prodigieux pour les stagiaires qui la suivent.

Public :

Responsables marketing ou commercial, responsables de la communication, trafic managers, webmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d'entreprises ou d'e-entreprises, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers…

Objectifs :

Connaître et maîtriser les mécanismes du "référencement payant".
Savoir identifier et définir une campagne de "référencement payant".
Savoir mettre en place une campagne Adwords, maîtriser son positionnement et ses paramètres.
Savoir gérer une campagne Adwords dans le temps.

Pré-requis :

Être utilisateur d'Internet.
Gérer la communication d'un site.

Contenu pédagogique

Les grands principes de la visibilité sur le web et de Google Adwords

Passage en revue des différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.
Qu'est-ce qu'une annonce Adwords, comment s'affiche-t-elle et sur quels réseaux ?
Les principes de fonctionnement d'Adwords : Positionnement, enchères, réseaux et budgets.

L'utilisation de Google Adwords

Comment créer un compte, une campagne, un groupe d'annonce, et comment les structurer ?
Créer des annonces pour composer une campagne, maîtriser les accroches et la pertinence.
Définir ses mots clés, les trouver, les exploiter,... dénicher les perles rares.

Les outils et services connexes et néanmoins indispensables

Les aides à la définition de mots clés et les outils pour découvrir les attentes des internautes.
Les statistiques indispensables et le retour sur investissement avec Google Analytics.
Travailler avec une agence : avantages et inconvénients.

Cas pratique : la mise en place de votre projet de référencement payant

Définir vos objectifs et associer d'autres vecteurs du web - exemples.
Optimiser le site, sa structure, et les "landing pages" - exemples.
Structurer la campagne et la planifier dans le temps pour l'optimiser.

Cas pratique : la mise en œuvre de vos campagnes Adwords

Rédiger les meilleures annonces - illustrations et exemples.
Choisir tous les bons mots clés et pas les autres - exemples.
Définir les moyens, les budgets et réseaux puis lancer la campagne - illustrations.

Cas pratique : le suivi précis des campagnes pour gagner davantage encore

Analyser les résultats et ajuster la campagne pour l'optimiser continuellement.
Analyser les statistiques et les conversions et ajuster la campagne en conséquence.
Identifier et jauger tous les autres canaux de visibilité annexes pour promouvoir votre site.